模山范水网用户体验为王 海尔成就中国首个价值千亿品牌
用户体验为王 海尔成就中国首个价值千亿品牌
2014（第20届）中国最有价值品牌研究日前揭晓，用户亿品海尔以1038亿的体验品牌价值连续13年位居首位。
该研究认为，为王中国家电行业是成中伴随着改革开放与市场竞争发展起来的，也是国首品牌市场集中度最高的行业之一。海尔品牌的值千发展，代表了这个行业成长的用户亿品经历，在企业品牌管理方面，体验海尔为中国企业做出了重大探索与经验贡献。为王
海尔1994年的成中市场销售规模只有25.7亿，2013年达到1803亿，国首相当于当年的值千70倍。海尔在1995年的用户亿品品牌价值为42.61亿，在2014年成为了中国首个价值千亿品牌，体验品牌价值增长20多倍。为王作为中国自主品牌创建的典范，海尔自2002年一直居于品牌价值第一位。
海尔集团董事局主席、首席执行官张瑞敏认为，互联网时代品牌最重要的是创造全流程最佳用户体验。用户体验为王也是海尔在30年的发展历程中一直坚守的理念，无论是在创立初期通过一流产品质量赢得用户，还是在互联网时代以个性化定制满足用户个性化需求，一直到现在全流程用户参与，用户体验一直是品牌的核心，没有变化。
为创造互联网时代的最佳用户体验，张瑞敏带领海尔从传统的制造企业向互联网时代的创业平台转变，不断探索新的激发每个人创造力的管理模式，同时又创建了虚实融合的用户价值交互平台 “日日顺”，在传统企业向互联网企业转型上进行创新探索，保持了稳定增长的态势。“日日顺”品牌价值142.86亿，在2014中国最有价值品牌中排名27位。
该项研究还显示，互联网经济的迅速发展，将改变传统制造业品牌在产业链中的分工、地位与作用。而海尔主动颠覆自我的变革，将整个海尔变为与用户零距离的网状组织，建立起用户、利益攸关方在内的全新生态圈，使得海尔品牌在互联网时代迸发出了持续的活力和生命力。在20年品牌价值研究发布研讨会上，海尔的模式转型和变革获得与会专家的一致肯定。
这项研究始于1994年，是中国最早也是持续时间最长的关于品牌价值比较的专业研究，主要研究对象是在中国创建的竞争行业百个消费类市场主导品牌。由睿富全球排行榜资讯集团与北京名牌资产评估有限公司共同进行。
附：海尔历年品牌价值
年份 | 品牌价值（亿元） | 排名 |
2014 | 1038 | 1 |
2013 | 992.29 | 1 |
2012 | 962.8 | 1 |
2011 | 907.62 | 1 |
2010 | 855.26 | 1 |
2009 | 812 | 1 |
2008 | 803 | 1 |
2007 | 786 | 1 |
2006 | 749 | 1 |
2005 | 702 | 1 |
2004 | 616 | 1 |
2003 | 530 | 1 |
2002 | 489 | 1 |
2001 | 436 | 2 |
2000 | 330 | 2 |
1999 | 265 | 1 |
1998 | 192 | 3 |
1997 | 118 |
|
1996 | 77.36 | 3 |
1995 | 42.61 | 5 |
附：2014中国最有价值品牌前10位
2014（第20届）中国最有价值品牌
单位：亿元（人民币）
排序 | 公司名称 | 品牌 | 品牌价值 | 主要业务 |
1 | 海尔集团公司 | 海尔 | 1038.00 | 家用电器 |
2 | 国美电器有限公司 | 国美 | 742.52 | 电器零售 |
3 | 四川省宜宾五粮液集团有限公司 | 五粮液 | 735.80 | 白酒制造 |
4 | 中国第一汽车集团公司 | 中国一汽 | 703.23 | 汽车制造 |
5 | 美的集团股份有限公司 | 美的 | 683.15 | 家用电器 |
6 | TCL集团股份有限公司 | TCL | 668.59 | 电视机 |
7 | 北京金融街投资（集团）有限公司 | 金融街 | 421.61 | 金融中心区 |
8 | 重庆长安汽车股份有限公司 | 长安 | 401.19 | 微型轿车 |
9 | 贵州茅台酒股份有限公司 | 茅台 | 399.26 | 白酒制造 |
10 | 青岛啤酒股份有限公司 | 青岛 | 362.25 | 啤酒制造 |
27 | 海尔电器集团有限公司 | 日日顺 | 142.86 | 物联网 |
